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“国酒”梦醒 明智之举

关于“国酒茅台”牌号的轇轕终于要画上句号了。6月12日,茅台集团董事长李保芳在企业品牌活动上发布,“国酒茅台”牌号将于6月30日前停用。从最初的茅台与其他酒企互不相让,到茅台宣布撤销起诉国家牌号评审委员会并道歉的声明,再到本日放弃“国酒茅台”牌号,持续上演了十几年的“国酒茅台”牌号大年夜戏终于进入“剧终”倒计时。

子曰:“必也正名乎!”茅台集团对“国酒”之名可谓念念不忘,十数年来如一日,从未忘怀。申请—驳回—再申请—再驳回,茅台集团就像大年夜战风车的唐·吉诃德,屡败屡战,从未气馁。资料显示,从2001年9月起的数年光阴里,茅台集团先后8次向国家工商总局牌号局提交了“国酒茅台”牌号注册的申请,但均未得到经由过程。最靠近成功一次是2012年7月,“国酒茅台”牌号得到初审经由过程。但因各种缘故原由,终极胎逝世腹中——2016岁尾,国家工商总局商评委以“不予注册”回绝茅台集团着末一次申请。2018年,茅台集团还将商评委告上法庭。着末,以茅台集团撤销诉讼申请、向商评委道歉结束。

谁都知道“国酒”招牌的含金量,且生成一副“国字脸”的茅台很有上风,可茅台再牛,能戴这顶桂冠吗?“国酒”之“国”,一是代表“中国”,二是代表“国家级”。不管作何种解释,茅台彷佛都无福消受。不说茅台代表不了中国,就算是“国家级”,工商治理部门许可吗,其他酒业品牌服气吗,通俗破费者也不会批准。一瓶酒价格动辄过千元,老庶夷易近喝不起的酒,称之为“国酒”也似有不当?

放下执念,方得始终。对“国酒”之名不离不弃,弗成求而求之,不符国家司法不说,还轻易惹公愤,成为行业“公敌”,其实是得不偿掉。况且,茅台成长到本日,已成行业霸主,俯瞰众生,孤独求败,完全不必要一个名词来做背书。以是,茅台集团发布弃用“国酒茅台”实属明智之举。

从品牌成长历史来看,“正名”是品牌竞争的原始形态,未来形态更多体现在企业与破费者沟通上。一个有号召力的企业,应该把企业与破费者的关系处置惩罚好,而不是拿国乡信用做保证。在这方面,一些企业显然还有进步空间。近日,成都有名状师邢连超诉茅台酒虚假鼓吹案——其购买的30年、50年陈年茅台酒竟是用基酒勾兑出来的,但在外包装上却无具体阐明,其觉得有误导破费者之嫌——就让茅台很难堪。不论“年份酒并非陈大哥酒”是不是行业潜规则,破费者当然不盼望茅台集团也与世浮沉。

放弃“国酒”之名不易,放下“老大年夜”心态更难。企业再大年夜,在市场中也没有“免逝世铁券”,不注重破费者感想熏染,不尊重市场规律,到头来照样要吃大年夜亏。盼望中国酒企放平心态、找准位置、认清前路,赓续用品德与办事赢得破费者。 (连海平)

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